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SIAL Network, premier réseau mondial de salons agro-alimentaires

Actualité salon 5 mars 2023

Avec une population mondiale qui devrait atteindre 8,5 milliards d’individus en 2030, l’industrie agroalimentaire est en pleine explosion. Dans ce contexte, la raison d’être de la marque SIAL (Salon International de l’Alimentation) et de ses 12 évènements à travers le globe est plus pertinente que jamais : inspirer le marché mondial de l’alimentation.

SIAL NETWORK - Inspire food business worldwide

Le réseau mondial de référence des salons agro-alimentaires

SIAL Network qui fêtera ses 60 ans en 2024, est présent sur 4 continents. Une couverture très large qui implique de nombreux enjeux.

« Nous devons faire rayonner des salons leaders sur le marché, comme SIAL Paris (premier évènement au monde du secteur), SIAL China (Shanghai) ou SIAL Canada et des salons nouvellement créés (SIAL America, SIAL India) tout en faisant également grandir la marque sur des marchés à vocations plus régionales, comme en Chine où la marque s’étend dans des capitales régionales »

Nicolas Trentesaux

Directeur général SIAL Network

Véritable plateforme de marque mondiale

La spécificité du secteur agroalimentaire tient au fait qu’il est à la fois mondialisé et aussi dépendant de spécificités culturelles et locales. Le défi est donc de taille ! Cultiver la diversité des salons tout en conservant l’unité de la marque SIAL dont Comexposium est propriétaire. « La puissance du SIAL Network est le fruit d’un travail collectif avec les différentes filiales du groupe Comexposium (EMEA, APAC, US), précise Jean-Gabriel Mollard, Directeur marketing et communication SIAL Network. Chaque partenaire apporte son expertise géographique en termes de marketing, de logistique ou de commercialisation, tout en restant fidèle à l’esprit du SIAL ».

L’accélération des développements internationaux

L’accélération des développements internationaux a eu un effet vertueux sur la croissance du SIAL Network. Les équipes à l’international, de Shanghai à Montréal, de Paris à Las Vegas, ont permis de développer la notoriété de la marque et ont contribué à assoir le rôle incontournable de SIAL Network.

Pour garantir cet ADN, les équipes du SIAL Network ont mis en place un parcours client unifié. Avec par exemple, des éléments de charte graphique communs, SIAL Innovation (contenus et actualités en matière d’innovation et d’évolution des marchés) ou encore La Cuisine (programme d’animations culinaires).

Ces éléments, de la même façon que l’offre, s’adaptent à chaque contexte local. « En Chine, le SIAL vise de nouveaux marchés comme les régions de taille secondaire en plein essor et propose une offre en adéquation avec les modes de consommation alimentaires des marchés asiatiques », explique Anna Li, Directrice générale SIAL China.

Accompagner la filière dans la transition alimentaire

Non seulement SIAL Network permet à ses nombreux interlocuteurs de faire du business, mais il a aussi pour mission de les inspirer en leur fournissant des éléments de compréhension et de perspective du marché. « Nous avons l’ambition d’inspirer nos communautés, notamment en accompagnant leurs enjeux de transformation de manière positive, ajoute Jean-Gabriel Mollard. L’état d’esprit

« Inspire Food Business » représente l’ADN de la marque et nous souhaitons l’incarner au quotidien. » Accompagner la filière dans la transition alimentaire et les enjeux liés au développement durable, telle est donc l’ambition du SIAL Network. Ce n’est pas un hasard si le SIAL Paris a construit sa communication autour de « Own the change » depuis 2020.

Une vision qui ne cesse de faire des émules. Après le lancement de nouveaux évènements aux Etats-Unis (SIAL America) et en Chine (SIAL in China Shenzhen) en 2022, le réseau continue de se développer.

Un nouveau salon en Malaisie (Food & Drinks Malaysia by SIAL) a été inauguré en juillet 2023, porté par Elaine Chia et Henri Tan depuis Singapour et Kuala Lumpur.

Découvrez l’interview exclusive du directeur général de SIAL Network